출간 첫번째 강연, 김난도, 트렌드 코리아 2025, 9/25 교보빌딩
총평
경제 전문가들은 2025년 전망을 ‘밋밋하다’고 표현한다. 이렇게 큰 변화가 없는 해에는 키워드를 정하기가 더 어려운 편이다. 평범한 해 일수록 거시적인 키워드 보다는 미시적인 키워드가 더 중요하게 관찰되곤 한다.
지키다 VS 바꾸다
지키는 것과 바꾸는 것 중 어떤 것이 더 중요할까. 지키는 것을 잘하는 나라는 대표적으로 일본. 바꾸는 것을 잘하는 나라는 한국이라고 볼 수 있다. 아날로그 시대에는 지키는 것이 더 중요했으나, 디지털 시대에는 바꾸는 감각이 아주 중요해졌다. 무엇을 지키고 무엇을 바꿀 것인가.
2025 트렌드 키워드
1. 옴니보어(Omnivores)
- 사전적으로 잡식성을 뜻하는 단어
- 전형성이 사라지는 시대.
- 집단간의 차이는 적어지고, 개인차는 커진다.
- 기존 인구통계학적 구분의 타겟팅과 세그먼트가 무너진다.
- 타겟을 추론하는 능력이 중요해진다. 타겟의 코어를 추정해야 한다.
- 예: 신혼 가전은 과거 20대 후반 여성 세그먼트에 광고 >> 청첩장 제작 고객 타깃으로 변화
2. 아보하(아주 보통의 하루)
- 아보하는 소확행의 변주
- 과시를 중시한 소확행의 피로감으로 나를 위한 아보하로 자기지향적 변화
- 특별한 하나의 경험에서 일상적 경험의 질 상승 추구로 변화
- 긍정적 사고 추구, 사실 내면은 정신승리. 사회사 어렵고, 미래가 불투명하다는 증거
- 예: 원영적사고, 흥민적사고 등 변환기도 등장
3. 토핑 경제